新闻资讯

玛氏宠物营养中国与京东深入合作未来实现全场

发布时间:2020-04-17 16:53  作者:德扑圈

  新年伊始,京东集团副总裁、京东零售集团消费品事业部总裁冯轶与玛氏宠物营养中国总裁牛英华及双方高层团队举行联合业务策略会议,共同制定玛氏宠物营养在京东平台的发展目标和计划。

  自2012年首次开展合作以来,双方携手并肩,共同推动了宠物品类在中国的快速发展。至今,玛氏宠物营养和京东超市已经成为彼此最重要的合作伙伴之一。此次会议深化了双方精诚合作、互惠共赢的战略合作伙伴关系,并表达了未来三年玛氏宠物在京东平台将加速增长的信心与决心。

  基于此,双方将深度合作,通过完整的货品矩阵满足消费者需求。玛氏将与京东Y事业部进行数据合作,基于京东超市平台大数据反馈,反向定制符合消费者需求的专供产品。2020年京东超市定制化产品有望占整体销售额的30%。

  同时,伴随近年来国民生活水平的不断提高,宠物行业消费升级势头迅猛,京东超市与玛氏联手加速高端品牌布局,通过丰富的京东站内营销活动和极具影响力的达人矩阵联合推广,高效扩大品牌影响力,大幅提升希宝和美士等高端品牌的市场份额,为中国消费者带来更多优质产品。值得一提的是,玛氏为京东特别引进希宝尊享主厨招牌牛奶汤配方软包猫罐头,该系列于18年3月正式上线,短时间内销售迅速突破百万。

  2019年,作为首个与京东超市全新IP“超有范er“合作的宠物品牌,宝路跨界携手环球影业高票房电影佳作《爱宠大机密2》,通过线上萌宠团加持和线下抢先点映等活动造势,以多媒体矩阵全网引爆流量助力销售增长。

  新的一年,玛氏旗下宠物各品牌与京东超市营销合作全面升级,将持续通过IP合作带动品牌年轻化,塑造站外多媒体矩阵精准触达千万宠物主人。

  京东超市还与玛氏在宠物品类中开展更多深入合作,展开精细化运营。例如通过大数据分析,提升促销有效性和消费者服务满意度,升级会员系统,为宠物主提供更加个性化的服务。

  这些联合创意和营销升级,也帮助玛氏宠物在京东平台的各大促销活动中取得优异的成绩:

  (1)在2019年京东618中,宝路洁齿棒以及妙鲜包分别占据了湿粮零食榜TOP3中的2个席位,京东专供装伟嘉妙鲜包也进入猫湿粮罐头榜单的TOP3。

  (2)在前不久的京东双11期间,京东专供产品表现十分突出,定制榜单TOP10中有3款单品来自玛氏宠物。

  回顾2019年,玛氏宠物营养联合京东新通路在全国范围内进行门店拓展和产品推广,大幅度提升了玛氏品牌在京东线下门店的渗透,并且全面开启京东一盘货项目合作,实现POP店铺与京东B2B2C的高效运作模式,加强产品分销,共建品类生态。

  未来,玛氏宠物将继续扩大与京东全渠道合作的广度和深度,并探索小程序等私域场景新流量,推进京东7FRESH超市合作,逐步实现全场景布局。

  玛氏宠物营养中国总裁牛英华表示“在过去8年的密切合作中,玛氏与京东共同创造了卓越的成就。未来,我们期待与京东在更多领域通力合作,玛氏愿与京东‘互惠共赢,同行致远’,一同为宠物创造美好世界!“

  京东集团副总裁、京东零售集团消费品事业部总裁冯轶也表示:“玛氏是宠物行业在中国发展强有力的推动者,京东十分重视和玛氏的合作,也期待在未来与玛氏通力合作,助力整个行业的快速发展和卓越成长。”返回搜狐,查看更多


德扑圈